美國的傳統(tǒng)購物節(jié)“黑色星期五”正在遭遇一場電商革命，距離演變?yōu)楹Ｍ獍?ldquo;雙11”僅一步之遙。隨著各大統(tǒng)計數(shù)據(jù)出爐，相比較往年，今年“黑五”的看點是：電商交易額破30億美元，移動端占比40%。而相比之下，線下實體店正悄然遇冷。

　　線上破30億美元

　　梅西百貨的網(wǎng)站因為迎來巨大的“客流量”而不堪重負。消費者研究公司Customer Growth Partners主席約翰遜表示，今年美國人會在購物旺季花費6320億美元，比去年的6070億美元多，其中超過一半的增長是來自網(wǎng)上購物。

　　據(jù)Adobe的統(tǒng)計，在今年的“黑色星期五”，美國的在線購物交易額創(chuàng)下了史上新高紀錄，達到了33.4億美元，同時也是首次突破30億美元。

　　加上前一天感恩節(jié)約19.3億美元的在線銷售額，在感恩節(jié)和“黑色星期五”兩天，美國電商銷售額達到52.7億美元，創(chuàng)下紀錄。

　　Adobe Digital Insights分析師認為電商消費還是受到了總統(tǒng)大選的影響，不過已經(jīng)開始恢復(fù)。據(jù)此預(yù)測，在即將到來的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，線上銷售額將有望達到33.6億美元，創(chuàng)造單日銷售額的最高紀錄。

　　數(shù)據(jù)顯示，“黑五”當(dāng)天各大零售商的線上訪問量有56%來自移動端。其中 47%來自智能手機，9%來自平板電腦。而在銷售額方面，移動端的在線購物交易額比去年同期增長了33%，達到了12億美元左右，占據(jù)了總銷售額的40%，智能手機和平板電腦的份額分別為29%和11%，創(chuàng)下了最高紀錄。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界在接受北京商報記者采訪時表示：“零售業(yè)向電商平臺轉(zhuǎn)移是全球的整體趨勢，現(xiàn)在正處于線上線下的平衡點，未來這種轉(zhuǎn)移的速度會越來越快。由于中國消費需求和消費市場相對廣闊，國內(nèi)的電商生態(tài)很大程度上成為海外可復(fù)制的樣本。”

　　線下客流量遇冷

　　多年以來，“黑色星期五”開啟了美國假日購物季，但它的人氣卻因為更為便宜的線上交易而逐漸走向下坡路。不少零售商都已經(jīng)將主戰(zhàn)場由實體店轉(zhuǎn)到網(wǎng)上，并比去年再提前了3天公布“黑色星期五”的優(yōu)惠詳情。

　　據(jù)路透社報道，無論是營業(yè)額還是客流量，今年“黑五”中，實體店同比都出現(xiàn)了跌幅，RetailNext給出的數(shù)字是5%-7.9%之間。此前，Cowen & Co的一份報告則預(yù)計，今年“黑色星期五”商店的客流量可能會下降3%-4%，而線上的客流量會有20%的增長。

　　11月26日，據(jù)美國媒體報道，來自美國零售聯(lián)合會的信息顯示，今年“黑色星期五”前后將有1.37億美國人前往實體店或者在網(wǎng)上購買打折商品，銷售額較去年增長3.6%。但在紐約和芝加哥地區(qū)，店員們卻紛紛表示在感恩節(jié)后的一天，顧客相比以前那幾年少了一些。

　　“線上銷售的優(yōu)勢還會持續(xù)，”德勤會計師事務(wù)所合伙人稱，“消費者們越來越意識到他們在線上和在店里能獲得相同的交易。”

　　Chicago Ridge Mall的一名經(jīng)理稱，“沒有人再在早晨6點破壞店里的大門了”。ZARA的店員也認為，“往年這個時候大門早已損壞，但今年應(yīng)該不會了”。

　　零售業(yè)股價大漲

　　在大選和“黑色星期五”銷售狂潮的影響下，美國各零售商的股價漲勢迅猛。標(biāo)準(zhǔn)普爾零售業(yè)指數(shù)已上漲5%。今年的“黑色星期五”促銷季更有明顯的提前趨勢，僅促銷宣傳日期便比去年同期提前3日。

　　美國總統(tǒng)大選后，美國股市整體走勢大好。一方面受到大選結(jié)果影響，更由于今年提前開始的感恩節(jié)與“黑色星期五”促銷季，各零售業(yè)公司的股價上漲最為明顯，在川普獲選美國總統(tǒng)后，衡量零售業(yè)股價波動的標(biāo)準(zhǔn)普爾零售業(yè)指數(shù)至今已上漲5%，增長速度已超過衡量股市整體變化的標(biāo)普500指數(shù)。

　　其中，美國各著名連鎖百貨商店的股價反響巨大，梅西百貨Macy’s股價上漲20%、諾德斯特龍Nordstrom股價上漲13%、杰西潘尼J. C. Penney股價上漲19%。

　　在此趨勢下，今年各零售業(yè)公司和商場也比往年提早了“黑色星期五”的促銷活動，據(jù)市場分析公司Market Track LLC調(diào)研，今年各公司宣傳的時間比前十年的平均促銷日期提早了3天，而各公司從10月至11月19日間發(fā)出的銷售宣傳郵件量比去年同期增加了15%。

　　科技研究公司Adobe Systems Inc.更統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年的“黑色星期五”銷售狂潮有著明顯的提前趨勢，從今年11月1日-22日間零售業(yè)的銷售量已達256億美元，比去年同期上漲3.5%。

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